Блестящий бизнес
Компания Swarovski известна практически по всему миру. Поклонники ярких кристаллов видели множество сверкающих предметов необыкновенной красоты, созданных умелыми руками опытных мастеров. Инкрустированные перьевые ручки, чехлы для мобильных телефонов, оправы для гламурных часов, солнцезащитные очки с оригинальными шипами, украшения – все это плод работы дизайнеров и изготовителей. Все эти изделия радовали жителей всего мира, а также маленького городка Ваттенса в Австрийских Альпах, где базируется компания Swarovski.
Затраты жителей России на покупку новых автомобилей выросли на 8%
Фастфуд в России и мире: как выглядел первый KFC, и почему пиццу назвали «Хат»
Инструмент для контроля: почему групповые рабочие чаты вредят здоровью
Продукты
Жук в форме открывалки для бутылок, Swarovski, ок. 1978 г. Изготовлен из Родий и хрустальное стекло Контейнер с «потлидом», Swarovski. Изготовлен из хрусталя и непрозрачного стекла Подсвечник, хрусталь, Swarovski Мави х Ателье Сваровски Swarovski производит такие изделия, как стеклянные скульптуры, миниатюра, Ювелирные изделия, стразы, домашний декор и люстры.
Все скульптуры отмечены логотипом. Оригинал эдельвейс Цветочный логотип Swarovski был заменен на S.A.L.
логотип, который был заменен логотипом лебедя в 1988 году.
Сваровски стекло производится путем плавления смеси кварцевый песок, газировка, поташ и другие ингредиенты при высоких температурах. Свинец, обычно используемый в виде четырехокись свинца, больше не используется, и все Swarovski Хрустальное стекло производится с 2012 года, не содержит свинца. Чтобы создать хрустальное стекло, которое позволяет свету преломляться в радужном спектре, Swarovski покрывает некоторые из своих продуктов специальными металлическими химическими покрытиями. Например, Aurora Borealis, или AB, придает поверхности вид радуги. Компания называет другие покрытия, включая Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer и Dorado. Покрытия можно наносить только на часть объекта; другие имеют двойное покрытие и поэтому обозначаются AB 2X, Dorado 2X и т. д.
В 2004 году Swarovski выпустила Xilion, огранку, защищенную авторским правом, предназначенную для оптимизации блеска роз (компоненты с плоской спинкой) и шатонов (алмазная огранка).
В группу Swarovski входят Tyrolit (производитель абразивных и режущих инструментов); Swareflex (светоотражающая и светящаяся дорожная разметка); Драгоценные камни Сваровски (синтетические и натуральные) драгоценные камни); и Сваровски Оптик (оптические инструменты такие как бинокли и прицелы).
С 2006 г. Королевский канадский монетный двор выпустила коллекционные монеты с кристаллами Сваровски. Хрустальная монета-снежинка 2006 года была золотой (номинал 300 долларов), а на ее реверсе было изображено шесть переливающихся кристаллов в форме линз на снежинке. Хрустальные снежинки последующих лет были серебряными монетами по 20 долларов с разными цветные кристаллы. В 2018 году канадский монетный двор выпустил двенадцать различных монет с камнями, каждая из которых украшена кристаллами Сваровски. В серии знаков зодиака 2021 года из 12 монет Канадского монетного двора на каждой монете будет 20 кристаллов Сваровски.
В 2014, Тристан-да-Кунья выпустила рождественскую монету в пять крон, в которой маленький кристалл Сваровски вставлен в путеводную звезду за цветным изображением одного из волхвов.
В 2021 г. Экваториальная Гвинея выпустила серебряную монету с элементом черепа из черного кристалла Сваровски.
Swarovski создала линейку жидких и твердых духов.
Трещины в хрустальном королевстве
Пандемия обнажила трещины в компании. Семейство Сваровски насчитывает двести членов, которые живут в разных странах от Австрии до Швейцарии. На берегу Цюрихского озера фирма осуществляла свои корпоративные функции. Управлял этим непосредственный член клана 54-летний Роберт Бухгауэр. Сейчас директор поставил всех перед фактом: либо нужно садиться и договариваться о жестких реформах, либо можно попрощаться со своим бизнесом.
Не пренебрегайте метро: пять советов по предотвращению опозданий на работу
Ведите «Дневник благодарности»: 9 практик, чтобы рабочий день прошел удачно
Прочитать три книги и другие новогодние решения для карьерного роста
Даниэль Сваровски: биография
Это австрийская компания, специализирующаяся на огранке синтетических и природных драгоценных камней. Она известна как производитель стразов под брендом «Кристаллы Swarovski», включая производство абразивных и режущих материалов.
Давным-давно, в 1862 г., в семье потомственных огранщиков богемского хрусталя родился мальчик. Его назвали Даниэль. Он получил хорошее образование и продолжил семейное дело, став первоклассным мастером-огранщиком хрусталя.
В 1889 г. австрийский молодой инженер посетил выставку в Париже. Там были представлены первые машины, работающие на электричестве. После выставки к Даниэлю приходит идея изобретения электрической ограночной машины.
Даниэль Сваровски 1862-1956
В 1892 г. эта идея стала реальностью! Он сделал первый в мире электрический шлифовальный станок. Это позволило обрабатывать камни и хрусталь в большом количестве и с отменным качеством. Фабрику завалили заказами!
Мировое признание
Чтобы не конкурировать с богемскими мастерами, Даниэль перебрался в тирольское местечко Ваттенс. В 1895 г. основал компанию Swarovski и стал делать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
Вскоре он построил автономную гидроэлектростанцию на горной реке, что позволило обеспечивать производство недорогой электроэнергией.
Свой продукт Даниэль назвал «кристаллы Swarovski». Он предложил его модным домам Парижа для использования в отделке платьев и в производстве бижутерии. Бизнес стремительно набирал обороты! Росли и сыновья: Вильгельм, Фридрих и Альфред, которые стали незаменимыми помощниками в семейном деле.
Основатель компании умер в 1956 г., оставив семье процветающий бизнес. Он прожил 93 года. Его знак зодиака — Скорпион.
Технологический состав смесей изготовления хрусталя всегда являлся тайной компании и хранится в строжайшем секрете.
Сваровски: история бренда (видео)
МирТесен
Открытие первого завода
После удачного приобретения патента Сваровски осознал, что готов основать первое серьёзное предприятие своей жизни – завод, массово перерабатывающий хрусталь. Первый завод был открыт не в Богемии, на родине инженера, но в окрестностях Тироля, в небольшой деревне Ваттенс. Сваровски был не единственным владельцем акций, поэтому поначалу фирма носила фамилию его делового партнёра также. Однако, по мере увеличения количества производства, фирма получила более краткое название, состоявшее теперь из одной только фамилии изобретателя.
Карьера
В начале 1890-х годов Сваровски стал конструировать машину, предназначенную для автоматической огранки кристаллических камней. В результате, ему удалось запатентовать свое изобретение, которое обрабатывало хрусталь с поразительной скоростью и точностью.
В 1985 г., после изобретения уникальной машины, рассчитанной для массовой обработки камней, Даниэль переехал в Тироль. Здесь он обосновался в небольшой деревне Ваттенс, на территории которой построил предприятие по изготовлению изделий из хрусталя.
Изначально компания, созданная Сваровски совместно с Арманом Косманом, называлась «A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co». Однако, когда фабрика расширилась от названия фирмы осталось только одно слово – «Swarovski». В последующие годы биографии Даниэль продолжал усовершенствовать технологию огранки и шлифовки камней, доведя ее до идеала.
Еще до начала Первой мировой войны (1914-1918) ювелирные изделия Сваровски приобрели популярность во всей Европе. Магазины с продукцией «Swarovski» открывались в различных странах, принося немалый доход Даниэлю.
Тем не менее, Сваровски продолжал искать новые способы повышения качества изделий. В 1911 г., вместе с сыновьями он смог разработать технологию производства искусственного хрусталя высочайшей прозрачности и блеска, которая до сих пор остается в строжайшем секрете.
Высокое качество продукции «Swarovski» позволило рассматривать ее как замену драгоценным камням и бриллиантам. Первые изделия, произведенные на фабрике «Swarovski», были отправлены в Париж и Петербург, где удостоились высочайших похвал и стали востребованными у модниц.
Позднее на предприятии Даниэля Сваровски также стали производить различные оптические изделия: линзы, бинокли, телескопы и прицелы для винтовок. Накануне Второй мировой войны (1939-1945) изобретатель поддерживал присоединение Австрии к Третьему рейху, став членом НСДАП.
При этом уже не молодой Сваровски не был увлечен политикой, предпочитая продолжать заниматься любимым делом. После окончания войны, он смог сохранить свой бизнес: престарелый предприниматель был оправдан, а все санкции на международную торговлю продукции «Swarovski» – сняты.
Украшения от Swarovski
Все изделия от компании Swarovski очень высокого качества, они красивы. Блеск их кристаллов ничем не уступает украшениям из драгоценных металлов и дорогих камней.
Это элитная бижутерия, над которой трудятся самые известные в мире ювелиры и мастера. Сами же украшения часто являются фактически неотличимой копией самых роскошных и дорогих ювелирных произведений.
Бижутерия Swarovski охватывает собой самый обширный ассортимент украшений и изделий. Это: кольца, кулоны, браслеты, бусы, колье, серьги, броши, заколки. При всем этом, каждое украшение обладает неповторимым дизайном и приятной элегантностью.
В украшениях Сваровски не используют вредные сплавы и материалы, которые могут вызвать аллергию. С этим, к сожалению, встречались многие женщины, которые обожают украшения и бижутерию.
Огромный плюс этих вещей в том, что их внешний вид потрясает, настолько они могут точно копировать дорогие ювелирные украшения. Надеть их можно не только в случае яркого праздника, но и на романтический вечер, в театр и ресторан.
Эти украшения сразу становятся любимыми и именно поэтому их можно подарить женщине любого возраста. При этом не переживать за качество этого подарка.
Когда вы посещаете магазин бижутерии, то можете заметить то, что Сваровски будет стоить значительно дороже подобных украшений менее известных компаний. Но помните, что вы не переплачиваете за бренд, а платите за качество и красоту украшений!
А насчет качества — австрийская бижутерия будет служить более длительное время. А при должном уходе может иметь изначальный вид годами. В то время, как обычная бижутерия через несколько недель уже никуда не годится.
Помимо ювелирных изделий здесь изготавливают часы, статуэтки, модные аксессуары, сувениры, хрусталь и даже люстры! Известно, что самая большая люстра в мире находится в мечети Абу-Даби и она изготовлена компанией Сваровски.
Планы Роберта Бухгауэра
Несмотря на то что изделия по-прежнему пользуются спросом, их цена, которая составляет в среднем сто долларов, не устраивает компанию. Исполнительный директор предлагает переориентировать компанию и сделать ее продукцию более оригинальной и высококачественной. Поскольку Китай и Египет предлагают дешевую продукцию, которая по карману почти всем потребителям, Сваровски должны начать другую политику. Нужно делать дорогостоящие вещи, которые будут иметь высокий спрос у богатых людей. Изделий будет производиться меньше, но прибыль будет на должном уровне, а может, и больше, чем предполагается. Если этого не сделать, компании придется все время снижать цены, и предприятие окажется в списке нерентабельных. Процесс переформатирования займет не меньше двух-трех лет.
Сваровски
Ателье Сваровски Ателье Swarovski сотрудничает с крупными дизайнерами класса люкс для создания коллекций ювелирных изделий, а также предметов архитектуры и предметов домашнего обихода (в рамках отдела Atelier Swarovski Home). Виктор и Рольф, Жан-Поль Готье, Фредриксон Сталлард, Заха Хадид, Джон Поусон, Даниэль Либескинд, Князь Димитрий, Карл Лэйджерфелд, Кристофер Кейн, Мэри Катранзу, Ирис Апфель, Стивен Вебстер, Анна делла Руссо и Джейсон Ву каждый из них разработал коллекции для Atelier Swarovski. Пенелопа Крус в черном платье от Atelier Versace с кристаллами Swarovski на церемонии вручения премии Goya 2021 Awards Пенелопа Круз является нынешним послом бренда Atelier Swarovski во всем мире. Чамилия Чамилия создает эксклюзивные бусы, подвески и украшения, многие из которых украшены сверкающими кристаллами. Шенбек Производитель хрустальных люстр. Swareflex Специалист по безопасности дорожного движения. Сваровски Фигурки животных на основе кристаллов и другие фигурки, украшения и модные аксессуары. Сваровски Хрустальный дворец Авангардное освещение и дизайн (люстры и др.) IRIS от Фредриксон Сталлард для Swarovski Crystal Palace (2011) Сваровски Драгоценный Камень Бизнес Дизайны из драгоценных камней. Swarovski Kristallwelten Музей, искусство и развлечения. Сваровски Освещение Готовая светотехническая продукция и решения[модное слово ] с кристаллом для архитектуры. Сваровски Оптик Оптика. Swarovski Professional Хрустальные элементы производства Swarovski Кристалл оселкового камня Компания прямых продаж готовых украшений Swarovski Тиролит Производитель шлифовальных и отрезных кругов на связке. Активные кристаллы В 2007 году Swarovski заключила партнерство с гигантом электроники. Philips производить линейку бытовой электроники «Актив-кристаллы». Это включает шесть Ключи памяти USB и четыре наушники-вкладыши, а в 2008 г. блютуз беспроводные наушники для бренда, украшенные кристаллами Сваровски.
Honors
- Knight of the Order of St. Gregory the Great
- Bearer of the Great Emblem of Merit from the Republic of Austria
- Owner of the Julius Raab Medal
- Honorary member of the Leopold-Franzens-University of Innsbruck
Хрусталь Сваровски
Всю свою жизнь Сваровски посвятил тому, что изучал свойства хрусталя и возможности его огранки. В 1911 году он даже выработал специальный химический состав, благодаря которому хрустальные изделия его завода выглядели значительно лучше, чем у конкурентов – кристальная прозрачность соседствовала с естественным, приятным для глаз блеском. В его разработке Сваровски помогали трое его сыновей, позже продолжившие дело отца.
Более того – по красоте полученные кристаллы были ничуть не хуже бриллиантов, алмазов, рубинов, изумрудов и других драгоценных камней, поэтому, в скором времени после открытия, завод стал также производить и женские украшения. Первые образцы, как и ожидалось, вызвали ажиотаж. По мнению специалистов, благодаря Даниэлю Сваровски огранка хрусталя стала новым течением ювелирного искусства, хотя сам ювелир, фактически, ювелиром не был – только инженером, и всё.
Что входит в этот состав, по сей день держится в строжайшем секрете, позволяя предприятию оставаться лидером в своей области. «Swarowski» до сих пор выпускает как обычные хрустальные изделия, так и украшения, которые до сих пор пользуются огромной популярностью. Более того: фирма продолжает расти, исследуя новые поля своей деятельности – так, в 1949 году неподалёку от Тироля открылся завод оптики, существующий также под этим именем. Основатель завода – сын Даниэля Сваровски, Вильгельм.
Даниэль Сваровски умер в 1956 году, в возрасте 93 лет, почтенным старцем – обладателем многих почётных наград за службу государству и вклад в его техническое развитие.
Как компания помогает людям
Чтобы добиться успеха, человек должен думать не только о себе, но и о других. В этом был убеждён основатель компании – Даниэль Сваровски. Именно эта идея в 2013 году привела к отрытию благотворительного фонда Swarovski Foundation.
Миссия фонда состоит в том, чтобы развивать наследие, поддерживая благотворительные инициативы и организации, работающие в трёх областях: развитие культуры и творчества, содействие расширению прав и возможностей человека и сохранение окружающей среды.
Swarovski также развивает программу Waterschool с 2000 года. В рамках этой программы компания помогает нуждающимся получить доступ к чистой воде и учит детей её беречь.
Жизненный путь
Даниэль Сваровски, основатель австрийской хрустальной империи Swarovski, родился 24 октября 1862 года. Место его рождения – Австро-Венгерская империя, горная деревушка Георгиенталь на севере горной Богемии, родине знаменитого богемского стекла. Имея хорошее образование, интересовался электротехникой и конструированием электрооборудования. В начале 1890 годов Сваровски занимается проектированием машины для автоматической огранки кристаллов. В 1892 году он получает патент на первое своё изобретение – машину обрабатывающую кристаллические камни с беспрецедентной точностью. После изобретения машины для специальной массовой обработки хрусталя, в 1895 году, он перебрался из Богемии в Тироль, где в деревушке Ваттенс основал завод по производству изделий из хрусталя. В первые годы работы фирмы Сваровски занимался улучшением технологии огранки и шлифовки кристаллов доведя её до совершенства. В 1911 году со своими сыновьями Вильгельмом, Фридрихом и Альфредом он сумел найти лучший состав исходных смесей для изготовления высококачественного хрусталя, обладающего высокой прозрачностью и блеском. Этот технологический состав до настоящего времени является тайной компании и хранится в строжайшем секрете. Качество полученных хрустальных изделий позволило рассматривать их как альтернативу драгоценным камням и бриллиантам. Первые образцы украшений, изготовленных на предприятии Svarovski, были отправлены в Париж, где вызвали восторг публики и завоевали популярность модниц. Умер Даниэль Сваровски в Ваттенсе (Австрия) 23 января 1956 года, оставив наследникам процветающее дело. Сегодня украшения с кристаллами Swarovski рассматриваются специалистами как самостоятельный вид ювелирного искусства.
Детство и юность
Даниэль родилась осенью 1999 года в американском городе Пекуаннок Тауншип (штат Нью-Джерси), имеет гражданство США. Позднее переехала с родителями в Западный Милфорд, где и провела детство. Ее мать Розмари Радо в прошлом зарабатывала на жизнь танцами. Отец, Уолтер Расселл, также был артистической натурой, исполнял песни. Вероятно, творческие задатки достались Расселл по наследству, да и внешние данные позволяли ей с раннего детства работать в рекламе.
Первой работой Даниэль стали съемки для журналов и в рекламных видеороликах. А попытки реализоваться как актрисе появились в ее биографии еще в школьные годы. Правда, тогда это были лишь выступления в школьном театре — ей доверили роли в нескольких постановках.
Создание своего бренда
Изобретение новой машины натолкнуло Сваровски на мысль заняться изготовлением хрустальных украшений. Но в Богемии конкуренция была слишком велика, и Даниэль решил перебраться в небольшую тирольскую деревушку – Ваттенс, где стекольные мастерские отсутствовали. В этой же деревне находилась гидроэлектростанция, необходимая для работы шлифовальных машин. Немалую роль в выборе места сыграло и расположение деревни, имеющей собственный железнодорожный вокзал, через который проходили поезда на Париж.
Объединившись с шурином Францем Вайсом и состоятельным приятелем Арманом Косманом, Сваровски в здании бывшей ткацкой фабрики создает предприятие по выпуску машин для шлифовки хрусталя и изготовления аксессуаров. Поначалу компания арендовала помещение, но позже выкупила здание фабрики, как и электростанцию.
Первое время штат предприятия состоял из пяти человек, а фирма носила название A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co. Но уже в конце XIX века на производстве трудилось около сотни сотрудников. В 1895 году компанию переименовали в Swarovski.
Несмотря на то, что предприятие становилось все более прибыльным, Сваровски продолжал изучать свойство хрусталя. В 1911 году Даниэль приступает к изготовлению более качественных хрустальных изделий благодаря созданному им специальному химическому составу, придающему изделиям прозрачность и блеск. Причем по красоте кристаллы не уступали бриллиантам и другим драгоценным камням. Формула состава – главный секрет Swarovski, не подлежащий огласке.
Благодаря Сваровски роскошные украшения смогли носить не только обеспеченные люди, но и средний класс. Новый продукт пришелся по душе и медийным личностям. Украшения от Swarovski стали появляться на популярных актрисах – Мэрилин Монро, Марлен Дитрих и других. Знаменитые модельеры – Коко Шанель, Кристиан Диор использовали стразы Сваровски при создании своих коллекций одежды.
Проблемы компании после войны
С началом Первой мировой войны спрос на ювелирные украшения значительно упал. Тяжелые времена наступили и для компании Сваровски. Но Даниэль нашел выход из положения, начав производство продукции для австро-венгерской армии. Компания изготавливала линзы, бинокли, телескопы, оружейные прицелы.
Немало сложностей испытала компания и в послевоенные годы. Чтобы удержать предприятие на плаву пришлось развивать другие отрасли. Так в 1919 года появилась новая компания Tyrolit, выпускающая шлифовальные, сверлильные, полировочные инструменты и станки.
Продолжали Сваровски заниматься и производством оптики. Особенно развивала эту сферу деятельности компания во время Второй мировой войны. В 1938 году Австрия присоединилась к Третьему рейху. Инженер вместе с сыновьями вступил в нацистскую партию НСДАП. Но, несмотря на это, в политической жизни страны не участвовал. Сваровски удавалось переправлять свою продукцию на территорию США через нейтральные государства.
Даниэль Сваровски фото
После окончания войны Сваровски, которому уже перевалило за 80 лет, грозило серьезное наказание за сотрудничество с нацистами. Под угрозой были и торговые операции компании с другими государствами. Но власти Австрии проявили снисходительность к старому инженеру и оправдали его, сняв все запреты на международную торговлю.
Biography
Early life
Swarovski was born in Georgenthal bei Gablonz, Bohemia, Austrian Empire (now Jiřetín pod Bukovou, Czech Republic), the son of Franz Anton Swarovski and Helene Swarovski (née Staffen). He was born in the Jizera Mountains, 20 kilometres (12 mi) from the current border with Poland. Like many in the area, his father was a glass cutter, and Swarovski first learned the art of glass-cutting in his father’s small factory. He was educated in Paris and Vienna, where he met Frantisek Krizik, and became interested in electricity at the 1883 Electricity Exhibition in Vienna.
Career
In 1892, he patented an electric cutting machine that facilitated the production of lead crystal glass jewelry, which until then had to be cut by hand. In 1895, he immigrated to Austria and partnered with Armand Kosman and Franz Weis to form «A. Kosmann, D. Swarovski & Co.» They built a crystal-cutting factory in Wattens, Tyrol, to take advantage of local hydroelectricity for the energy-intensive grinding processes Swarovski had patented.
In 1919, Swarovski founded the Tyrolit company, bringing the grinding and polishing tools from his crystal business into a different market. In 1949, Swarovski Optik KG was founded by his son Wilhelm Swarovski in Absam, Tyrol.
Personal life
In 1887, Daniel Swarovski married Marie Weis, the sister of his business partner Franz Weis, and they had three sons: Fritz, Alfred, and Wilhelm.
Это интересно: 1048,Даниэла Гантухова – биография — разбираемся в сути
Почему секреты компании Swarovski до сих пор не раскрыли
Управляющий директор подразделения Consumer Goods Business Swarovski в России Светлана Белова считает, что у Swarovski нет прямого конкурента. Компания выпускает премиальную бижутерию без использования драгоценных металлов. Другие же производители в сегменте бижутерии либо используют золото, серебро и так далее, либо их продукция по качеству не дотягивается до звания премиальной.
Получается, что компания выпускает уникальную продукцию, и это притом, что Swarovski существует уже 126 лет (состояние на 2021 год). Как компании удаётся хранить свои секреты на протяжении такого длительного периода? Есть несколько предположений.
- Уничтожение информации и оборудования. После выпуска коллекционных изделий компания уничтожает всю соответствующую документацию и все использованные инструменты, чтобы никто не приблизился к разгадке технологии изготовления хрусталя Swarovski.
- Низкая текучесть кадров. Люди на заводах Swarovski работают целыми династиями. А всё потому, что компания не только соблюдает нормативные требования охраны труда, но и превосходит их. А также работники завода могут получить либо ипотеку под низкий процент, либо съёмное жильё за небольшую плату. Всё это защищает предприятие от шпионажа.
Логотип компании Swarovski
1899 год, реклама компании Kosmann, D. Swarovski & Co., с изображением цветка эдельвейса на логотипе. Изначально на логотипе компании был изображён цветок эдельвейса. Он использовался, как символ Альпийских гор, рядом с которыми и располагалось производство продукции Swarovski.
Различные версии эдельвейса Swarovski, примерно с 1899 по 1980 год.
Но не все знали, что это за цветок и как он связан с компанией. Поэтому в 1989 году логотип заменили на более известный всем образ. Эмблемой бренда стал лебедь. Почему он?
Лебедь был выбран как одно из самых элегантных и величественных животных, он разделяет основные атрибуты с кристаллами Swarovski: красоту, элегантность, чистоту и силу.
Кроме того, лебедь является известным почти во всём мире и очень положительно воспринят во многих культурах.
1989 год, первый логотип с лебедем
Открытие компании Swarovski
Даниэль Сваровски (второй сверху справа) с партнёрами Арманом Косманом (третий сверху справа) и Францем Вайсом (второй сверху слева). В 1895 году Даниэль Сваровски вместе со своими деловыми партнёрами – Арманом Косманом и Францем Вайсом – основывает компанию по производству изделий из хрусталя. Изначально она называлась Kosman, Swarovski & Co.
Даниэль Сваровски, жена Мари Вайс и её брат Франц Вайс с детьми от обеих семей. У Сваровски было трое сыновей: Фриц, Альфред и Вильгельм. Компаньоны арендуют старый завод, но уже не в Богемии, а в Австрии, в небольшой деревне под названием Ваттенс (федеральная земля Тироль). Выбор в пользу этого района они сделали по нескольким причинам.
1900 год, вид с вокзала на деревню Ваттенс.
- Низкая конкуренция. В Богемии конкуренция в стекольном производстве была высока, поэтому открывать завод там было не лучшей идеей. Плюс к этому Сваровски боялся, что конкуренты украдут его разработки. В Ваттенсе же стекольных мастерских не было.
- Экономия электроэнергии. Автоматизированная обработка хрусталя требует много электричества. А возле завода в Ваттенсе как раз была расположена гидроэлектростанция с дешёвой электроэнергией.
- Ресурсы. Тирольские горы, возле которых находился завод, богаты природными ресурсами, необходимыми для создания камней Swarovski.
- Расположение населённого пункта. Деревня Ваттенс имела собственный вокзал, через который проходил поезд с маршрутом Вена-Париж. Именно в Париж были отправлены первые образцы украшений Swarovski.
Вскоре спрос на хрустальные украшения вырос, и предпринимателям пришлось расширять производство. В 1900 году компания Kosman, Swarovski & Co выкупила завод, гидроэлектростанцию и землю для дальнейшего расширения. В этом же году компания сменила название на привычное нам Swarovski.
Тот самый завод, который был взят в аренду.
Выставки и музей
Компания управляет тематическим музеем хрусталя «Swarovski Kristallwelten (Хрустальные миры)»в оригинале Wattens сайт (рядом Инсбрук, Австрия). На Центр Хрустальных Миров стоит поросшая травой голова, устье которой представляет собой фонтан.
Работы Swarovski были представлены на Азиатской выставке модных украшений и аксессуаров, основанной на концепции единого непрерывного луча фрагментированного света, проходящего через кристалл.
В 2012 году Swarovski в сотрудничестве с Лондонским музеем дизайна представила выставку, на которой цифровые технологии сочетаются с кристаллами.
Дорога к успеху
Преданность Даниэля Сваровски разумным принципам качества и деловой этики помогла компании получить мировое признание. Он стремился не только создавать прекрасные изделия, но и делал это, придерживаясь высоких экологических и эстетических стандартов. Не принимая никаких компромиссов, он создавал вечное наследие.
Чувство корпоративной ответственности также свойственно и трём его сыновьям. Через двенадцать десятилетий Swarovski Group по-прежнему принадлежит семье и его логотип лебедя признан во всём мире как символ главного мирового производителя хрусталя.
Репутация бренда безупречна. Компания имеет многочисленные филиалы, в которых работает более 30 тыс. сотрудников, годовой доход составляет около четырёх миллиардов евро. Под логотипом Swarovski Group работает много отраслей, производящих не только камушки Сваровски. Компания производит режущее и шлифовальное оборудование, бинокли, прицелы и оптические принадлежности.
Продолжатели дела Даниэля Сваровски и их вклад
Даниэль хотел сделать компанию семейным делом, и у него это получилось. Сыновья с детства помогали Даниэлю в работе, а позже принимали участие в развитии компании.
Сейчас бизнесом управляет уже пятое поколение членов семьи. Компания Swarovski остаётся непубличной и не собирается выходить на IPO, а все её акции распределены между более чем 60 членами семьи.
Даниэль Сваровски умер в возрасте 93 лет в 1956 году. Главой компании стал внук основателя – Манфред Сваровски. В связи с такими переменами семейному бизнесу пророчили скорый упадок и разорение, но этого не произошло.
Манфред Сваровски
Манфред Сваровски оказался достойным преемником. Сначала он разработал технологию производства цветных кристаллов. А позже под его руководством было изобретено покрытие Aurora Borealis – это технология вакуумного напыления металлических частиц на кристаллы, создающая эффект радужного сияния.
Следующим главой компании стал правнук Даниэля Сваровски – Гернот Лангес-Сваровски. Он руководил семейным бизнесом 35 лет, за этот период ключевые финансовые показатели компании показали наибольший рост.
Гернот Лангес-Сваровски
Сейчас Swarovski возглавляет праправнук основателя хрустальной империи – Роберт Бухбауэр.
Роберт Бухбауэр
Падение спроса
Стремительная экспансия вывела бизнес из маленького городка Австрии на мировой рынок. Но затем обернулась против компании, поскольку изменение потребительских тенденций стало просто ошеломляющим для семьи. Ее члены привыкли к огромным прибылям, а сейчас вынуждены довольствоваться крохами, которые им удается получить от опустевших бутиков в торговых центрах. Коронавирус только ускорил падение, поскольку платежеспособность покупателей упала. Кроме того, появились очень сильные конкуренты (например, Китай). Они предлагают такие же интересные предметы за довольно низкую (по сравнению с продукцией Сваровски) цену. Мало кто хочет покупать безделушки, которые стоят минимум сто долларов, поскольку рядом есть такие же предложения за десять.
